「復活！ご当地タウンページで発行部数が急増中！」

　黄色い表示でお馴染みの
タウンページであるが、ケータイ
の普及と固定電話の契約減少
で年々は減少気味であった！
　しかし、ここ数年タウンページ
の方向性が刷新されて、今では
ご当地色を出したタウンページ
になり発行部数も復活し急増中
となっていそうだ！
　そんなタウンページの復活の
戦略とは！




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　◎「この4年間で2000万部も増加！」

　ケータイ電話の普及に固定電話
の契約減少の影響で、どんどんと
タウンページ（電話帳）の発行部数
が減少していたが、ここ4年間で
2000万部も増加するV字回復を
果たしているそうだ

　そもそもタウンページは、
明治23年・1890年に日本初の
電話帳として生まれたそうだ

　その後、年が経つにつれて、
五十音で探せる電話帳と職業別
の2種類の電話帳に分かれて、
現在に至るようだ

　企業などからの広告収入などで
作られ、固定電話の加入者だけに
無料で配布されていた

　時代と共に発行部数が落ち込み
広告収入も減少していったそうだ！


　◎「復活のタウンページ打開策とは！」

　2014年にタウンページは、
ありとあらゆる方針を大きく変更
するように舵を切った

　まず媒体の価値を上げるために
5年前からすべての住宅や事務所に
タウンページを配るように方針を
決定した

　これに合わせて、紙面を刷新し
黄色いイメージから脱却したので
ある！


　◎「表紙はご当地色を色濃くする！」

　全国で420種類あるタウンページ
をすべて地域密着型の情報誌に
変更することで、発行部数も年々
増加するようになってきたそうだ

　さらに力をいれたのが、タウン
ページと自治体との連携である！


　◎「水戸市☓タウンページのコラボ！」

　茨城県・水戸市とタウンページ
が一緒に作ったのが、「茨城防災
タウンページ」である

　茨城県では、地震の被害予想を
掲載した「防災ブック」を全世帯に
配布したりして、子供からお年寄り
までみんなが、知識を身に着けて
もらうには、タウンページとの
コラボが有効な媒体となったそうだ！


　◎「全国の自治体の防災ブックを作成中！」

　茨城県の事例を参考に、現在
全国の自治体に対して「防災ブック」
を作成している

　完成後には、全世帯への配布を
することで来年度以降の広告収入
のタウンページのアピールへと
繋がたいようだ

　紙媒体ならではのページは
開けばすべての情報が一覧性で
探しやすいメリットもあるので
まだまだ伸びしろあるので今後も
期待したいものである！



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タグ：電話帳